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觀點/新光三越花11億買草衙道 背後盤算讓它賺110億

2017年7月10日 下午 3:43
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觀點/新光三越花11億買草衙道 背後盤算讓它賺110億

大魯閣所經營的草衙道購物中心,今(7/10)宣布新光三越以11.7億元,拿下該商場6成股權,日後將主導招商與營運規劃,新光三越在高雄已有2間百貨公司,再取得草衙道經營權,除了擴大市場,不難推測也看準大魯閣休閒娛樂的產業經驗,加速對該業種的入手速度,準備應用在台灣與大陸市場,賺回10倍金。

新光三越去年積極拼轉型,以台北信義新天地A11打先鋒,開啟百貨一樓革命,引進特斯拉、LINE主題專賣店與多項排隊快閃店進駐,取代百貨1樓的萬年化妝品櫃,強調獨家與特色,果然吸引年輕客群入店嘗鮮,人氣飆升。

大魯閣近幾年也很積極,原為老牌紡織廠,發展成運動連鎖集團,有棒壘球打擊場、保齡球館、遊戲愛樂園、鈴鹿賽道樂園等。去年5月開幕的高雄大魯閣草衙道購物中心,是台灣首間結合購物、大型遊樂園與卡丁車賽道的商場,也交出張不俗的成績單。

而台灣百貨龍頭新光三越願與「貿易百貨」初生之犢的大魯閣合作,顯見想往休閒娛樂方面布局,為與網路購物區隔,實體通路體驗行銷仍是發展主流,百貨不能只有拼價格,重點是要新鮮獨特,強化休閒娛樂最快的加速器,就是與對其拿手的合作夥伴策略聯盟。

大陸二線城市近幾年消費力道佔中國名義GDP的59%,正是高速起飛之時,新光三越在大陸重慶的「新光天地」即將開幕,面積比信義新天地4館加起來還大上2倍,可望成為大陸最大購物商場,也是以該城市的生活新中心為主打,多元的消費嘗試不是需要而是必要。

来源: fashion.ettoday.net

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