小米華為來台搶市 通路戰交鋒

2018年4月16日 上午 1:30

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(中央社記者江明晏台北16日電)台灣手機市場競爭激烈,大陸品牌小米、華為在台展開凌厲攻勢,近期更在通路戰上交鋒,小米在台據點今年將達10店規模,華為也即將在台開出首間體驗店。

中國大陸手機品牌來勢洶洶,讓台灣競爭激烈的手機市場更添白熱化,相較於三星、宏達電、Sony在台通路數量趨於穩定,小米、華為拓點腳步比往年更為積極,搶市意味濃厚。

小米在台灣加速新零售布局,今年積極拓展實體通路,14日開幕的「小米新北中和環球專賣店」座落於新北中和,同時也是新北市第一家小米專賣店,小米目前在台已經開設6家實體店,包含2間小米之家(台北店、台中店)、4間專賣店;5月也將在新竹再新開一家專賣店,實體店數量將增加到7家,預計今年將達10店的規模,加上與全國電子的策略合作,一口氣納入全台327間銷售據點,大幅壯大小米虛實整合的實力。

另一方面,華為智慧機在2017年出貨量達1.53億台,全球市占率突破10%,穩坐全球第3名,僅次於三星、蘋果;華為去年12月在台灣市占雖達到2.7%,創近幾年來新高,但高層坦言,在台表現還不夠讓人滿意,今年目標包括加強台灣在地化、年輕、女性族群,第一家華為品牌體驗店將於4月21日在台北三創開幕。華為也將在4月19日在台發表旗艦機P20與P20 Pro。

面對大陸品牌陸續在台拓展通路,宏達電今年除了固樁既有專賣店、電商、系統商直營店等通路,也將目前大街小巷林立的通訊行納入,並希望透過直接投注行銷資源,擴大通路,加深廣度。

来源: cna.com.tw

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